자본주의 사회에서 광고는 자본주의의 꽃이라고 불려질 만큼 자본주의 경제활동에 긍정적인 영향을 미치고 있는 동시에, 경제학자 갈브레이드(John Gallbraith)가 ‘광고는 불필요한 물건을 구입하도록 소비자를 조작한다’고 단언할 만큼 부정적인 면도 가지고 있다. 전영우, 현대 광고학, 서울:참미디어,
Ⅰ. 개념정리
1. 브랜드란?
이름, 용어, 기호, 상징, 디자인 또는 이들의 조합으로서 어느 하나 또는 일군의 판매 기업자들의 제품이나 서비스임을 나타내주는 수단이며, 경쟁업자들의 제품이나 서비스와 차별화시켜 주는 것
브랜드의 핵심
한 제품을 다른 제품과 구별해 주는 이름(name), 로고(logo),
광고의 대상이 된다.
라. 광고의 매체 : 신문, 잡지, 라디오, TV, 옥외 간판등 비인적매체(세일즈맨과 같은 것)가 광고 매체이며 여기에는 제작비와는 별도의 광고 요금의 지불이 뒤따른다. 매체측의 의도에 따라 광고주의 활동이 신문 등 매스미디어의 기사가 되는 경우가 있다.(퍼블리시티) 이는 언뜻
Ⅰ. 서론
현대적 의미로서 광고의 정의는 광고주가 소정의 사람을 대상으로 광고목적을 달성하기 위하여 행하는 상품, 서비스, 아이디어(사고, 방침, 의견 등)에 대해서의 정보전달 활동이며 그 정보는 광고주의 관리 가능한 광고매체를 통하여 흩어지는 것이다. 마케팅에 있어서 광고는 마케팅의 4대
광고는 판매, 이용투표라든가 승인 등에 영향을 부여하기 위해 광고주가 자기의 비용에서 행하는 상품, 서비스 또는 운동에 따라 인쇄서, 언어 또는 회화에 의한 표시이다(「광고학」1932년).
- 광고는 소비자의 필요와 욕구라는 조건 속에서 소비자의 희망을 충족시키는 서비스, 제품, 아이디어 등을
광고윤리
오늘을 살아가는 우리는 하루에 약 3천 개의 광고를 접한다고 한다.
자신이 지각하지 못하는 순간에도 우리의 눈과 귀는 수많은 광고에 노출되어 있다.
이처럼 광고는 우리의 생활 속에 깊숙이 들어와 있다. 우리가 무엇을 하든, 어디를 가든 광고와 부딪치게 된다. 아침에 신문을 펼치
(2) PR 활동
① Seoul May Festival
서울의 대표축제인 Hi Seoul Festival의 행사장 및 프로그램에 서울브랜드를 적극 마케팅하고 시민과 외국인의 자발적인 참여를 확대하여 자연스런 브랜드 홍보효과 유도하는 것이 목적이다. KOTRA, 관광공사, COEX 등과 협력하여 Hi Seoul 축제가 한국의 대표적 문화관광축제
광고,마케팅 거품빼기 IMC”
고 하면서 대중 마케팅의 변화를 주장했다. 이와 같이 현대 대중 마케팅 환경은 소비자의 교육수준과 소득의 향상에 따른 소비자의 변화와 기업간의 경쟁심화, 유통업자의 지위강화, 유통 채널의 다양화 등 시장환경 측면에서의 변화가 이루어지고 있으며, 통합체계 데이터
1970년대나 1980년대에 TV 전파를 타고 방영되던 광고를 20년이 지난 오늘날 우리가 접하게 되면, 요즘 광고 속에 비춰지는 남성의 모습과 많이 다르다는 사실을 깨닫게 된다. 과거 TV 광고 속에 보이는 남성은 힘으로 대변되는 강인한 이미지를 보였다면, 현재 TV 광고 속에 보이는 남성은 강인함보다는 감
광고 매체로서 미디어가 변화한다는 것은 광고 산업 또한 변화하고 있다는 것과 같은 의미이다. 광고매체가 다양화된다는 것, 매체에 따라 새로운 광고기법이 등장한다는 것은 기존의 광고 산업에 있어 기회 요인이자 위협 요인이기도 하다.
본 레포트에서는 광고 목적에 따른 분류와 그 사례들을 통